La crisis del sector fotográfico

Los fabricantes de equipos fotográficos están experimentando grandes caídas en sus ventas. Con el paso del tiempo esta caída se ha ido incrementando progresivamente y se puede apreciar en ferias fotográficas como Photokina (la última que queda), que edición tras edición ha ido menguando en tamaño y perdiendo importancia. Cada vez más pabellones cerrados, bares y restaurantes que antaño rozaban el lleno absoluto, ahora muestran sus mesas vacías. Las ferias de fotografía al final se están convirtiendo en parte de otras más grandes dedicadas a la tecnología en general.

Marcas fotográficas

Las grandes marcas son muy reticentes a cambiar su modelo de negocio y esto se debe a que la fotografía es una porción muy pequeña dentro de su negocio global.

Canon es un gigante que no sólo se dedica a la fotografía, su punto fuerte es el cine, el video y su área de medicina.

Para Fujifilm y Olympus la fotografía es sólo una cuarta parte de su negocio, ya que estas empresas están enfocadas principalmente en el área de investigación medica.

La gente de Sony hace de todo y la división de fotografía es una parte minúscula dentro de su gran negocio tecnológico.

Fujifilm

Una prueba de esto es Fujifilm, todos creemos que el punto fuerte en el negocio fotográfico de esta marca es el desarrollo de los equipos de la serie X, nada más lejos de la realidad, la división más rentable de Fujifilm es la que se dedica a sus cámaras instantáneas. Algo que parecía muerto y que nadie sabe porqué, ha pegado un boom en el mundo de la fabricación fotográfica, tal es la magnitud de esta moda que hasta Leica ha sacado una cámara instantánea con formato cuadrado y que además utiliza papel Fujifilm. Estas cámaras son tendencia y dan mucho dinero porque además de la compra del producto existe el gasto en el “consumible”, un concepto que en la era digital había desaparecido.

Las cámaras de Lomography son el ejemplo de un negocio absurdamente perfecto en fotografía. Los fotógrafos discutiendo de ruido en las imágenes, ISOs y enfoques lentos, mientras esta empresa vende miles de cámaras a 200 euros, construidas en plástico y que hacen fotos de bajísima calidad y con efectos extraños. Y lo mejor es que sus usuarios están supercontentos y son una tendencia de moda.

Camara lomo

Los inversores sólo entienden de números y si estos son de color rojo no aguantarán mucho en poner el grito en el cielo. Si tienen que sacrificar el desarrollo de cámaras réflex o cámaras sin espejo Series X para dedicarse a fabricar papel y cámaras instantáneas, no dudarán en hacerlo.

Contando historias con imágenes

Al ser humano le encantan las historias y esto ha sido utilizado durante décadas por los expertos en publicidad para intentar vendernos algo. Las buenas historias transmiten sentimientos y es esto lo que engancha al posible consumidor. Si eres fotógrafo social puedes aprovecharte de esto ya que, en este nicho de mercado y más aún en la fotografía de bodas lo que se hace realmente es contar historias, pero con imágenes.

Todos nos acordamos de un anuncio donde una persona conduciendo un coche saca la mano por la ventana mientras disfruta del momento que está viviendo. El eslogan del anuncio es, “¿Te gusta conducir?. Con esta frase a todos nos viene a la cabeza la marca del coche. Lo que te están vendiendo es la experiencia de conducir esa marca y no un coche en concreto. Este es tu objetivo, que la gente te contrate por lo que sienten cuando te compran y no por el producto que les vendes.

Si piensas que estas vendiendo fotos, estas muy equivocado, lo que estas haciendo en realidad es vender experiencias y emociones relacionadas con ellas. Si consigues contar buenas historias con tus fotos, crearás vínculos emocionales con el consumidor y de este modo te buscarán para que cuentes las suyas.

Contar historias con imágenes

No hay historias malas, sino malos contadores de historias. El fotógrafo ante lo que está viendo, elige el encuadre, la luz y el enfoque, es decir, se encarga de enmarcar la realidad a su gusto. Con esta acción, el fotógrafo está dotando de narrativa a sus imágenes ya que quiere contar una historia a partir de un encuadre, incluyendo una acción y unos elementos que ayudan al espectador a ver lo que estaba ocurriendo en ese momento.

Pero, ¿Cómo lo hago?

Da igual el tipo de fotografía social que tengamos que hacer, ya sea una boda, preboda o sesión de retrato, es muy importante que los elementos, el lugar donde vamos a realizar las fotos y los sujetos a fotografiar sean utilizados de manera consciente por nosotros para darle sentido a nuestro reportaje.

Por eso es tan importante nuestra mirada, la cual debe ir más allá de los novios o de los invitados, e intentar incluir todos los detalles que los rodean para construir una imagen con una narrativa visual potente, o lo que es lo mismo, que las fotografías hablen.

Contando historias

En las bodas actuales hay multitud de objetos que podemos utilizar para conseguir unas imágenes más llamativas y que cuenten mejor como fue ese gran día, ya sea el coche nupcial estilo vintage, bicicletas antiguas, cartelitos de madera, textos escritos, la decoración de las mesas, las invitaciones, la iluminación con farolillos, y así un sinfín de elementos que nos ayuden a ambientar todas nuestras imágenes.

No hay que limitarse a perseguir a los novios durante la boda, sino que, tendremos en cuenta todos los detalles que los rodean y de esta forma, a la hora de maquetar el álbum o publicar un post en tu blog, te serán de gran ayuda para contar la historia de ese día.

El equipo del fotógrafo social

El equipo necesario para realizar fotografía social puede variar dependiendo de la forma de trabajar y del estilo particular de cada fotógrafo. Hay profesionales que usan objetivos zoom y otros se decantan por las ópticas fijas de gran luminosidad.

Existen muchas ideas equivocadas a la hora de adquirir cámaras, objetivos y demás complementos para trabajar. La mayoría de la gente se gasta una gran cantidad de dinero para comprar mucho equipo y de la mejor calidad, cuando esto no es realmente necesario.

Todos hemos comprado gran cantidad de objetivos y utensilios cuando empezábamos a hacer fotos, luego con el paso del tiempo y con la experiencia nos damos cuenta que lo más importante para hacer una buena foto es nuestro ojo fotográfico.

El equipo para fotografia social

En el mundo de la fotografía social existe un mito de cara a los clientes, el cual consiste en aparentar ser mejor fotógrafo por llevar una cámara muy grande y un objetivo muy largo, esto es absurdo, porque lo que realmente importa al final es la calidad del trabajo entregado. Lo que tienes que intentar es a usar un equipo lo más ligero posible y que te dé resultados de calidad. A la larga tu espalda y tu bolsillo te lo agradecerán enormemente.

Yo soy usuario de cámaras réflex de tamaño medio con sensor full-trame y de ópticas fijas. En concreto mi equipo se compone de 2 cuerpos Nikon D610, en los cuales llevo montadas ópticas fijas. En uno de ellos, siempre llevo un 35mm f/1.8, que bajo mi punto de vista, es el objetivo ideal para hacer fotografía de eventos, y en el otro cuerpo, un 85mm f/1.8. Además tengo un flash Nikon SB-700 que prácticamente no uso, aunque siempre es bueno llevarlo por lo que pueda pasar. Con este equipo se puede realizar cualquier trabajo de fotografía social y obtener un resultado perfecto.

Cada vez los profesionales intentamos llevar menos equipo y además que este sea más ligero. Por eso se están poniendo muy de moda últimamente las cámaras sin espejo de gama alta. Estas consiguen unas imágenes increíbles, pero por el momento, no son muy prácticas para el trabajo en bodas porque que el enfoque y la duración de las baterías hace que su uso sea inviable. Aunque en un futuro no muy lejano creo que serán una gran opción para la fotografía social.

Equipo fotografía social

Evita sorpresas desagradables.

A mí personalmente me gusta ir preparado cuando hago un trabajo fotográfico. Aunque confíes 100% en tu equipo, nunca se sabe que puede pasar y hay que tener una serie de precauciones para no llevarnos sorpresas desagradables.

  • Lo principal es llevar dos cámaras, además de estar respaldado por un segundo cuerpo por si uno deja de funcionar, en mi caso al trabajar con ópticas fijas te evitas un tiempo precioso de cambio de lentes y así no te pierdes ningún momento especial.
  • Baterías y pilas de repuesto. No puedes fallar porque tu cámara se quede sin bateria o tu flash haya gastado las pilas, hay que tener siempre de repuesto.
  • También suelo llevar un paquete de chicles y una botella de agua, aunque esto es por gustos personales.
  • Si vas a hacer una boda es conveniente llevar una muda de recambio en el coche, nunca sabes que sorpresas te va a deparar el día, a lo mejor acabas dentro de la piscina.

Convertirse en fotógrafo profesional

Convertirse en fotógrafo profesional no sucede de repente y suele ser una transformación lenta y costosa. Normalmente empieza cuando un aficionado a la fotografía se plantea si ese pasatiempo que tanto le gusta puede transformarse en un medio de vida. ¿Puede haber algo más interesante que trabajar en algo que te apasiona?. Si eres de esas personas que se plantean dar el paso y transformar su pasión en un trabajo a tiempo parcial o completo, aquí tienes unos pequeños apuntes que debes tener en cuenta.

No puedes ser profesional de un sector sin tener una formación adecuada. Ya sea reglada o autodidacta, deberás poseer los conocimientos necesarios para realizar tu trabajo de forma correcta. Se presupone que ya tienes un cierto nivel de conocimiento fotográfico ya que te has planteado dar el paso al mundo profesional, así que, busca formación más avanzada que esté impartida por expertos contrastados y que se adecue a tus preferencias. Un pequeño consejo sería especializarse en un nicho de mercado determinado y convertirse en un referente en ese sector.

Convertirse en fotógrafo

La mejor manera de que tus posibles clientes vean tus trabajos es tener un portafolio. Este deberá estar compuesto de imágenes relacionadas con la temática fotográfica a la que te quieres dedicar profesionalmente. Para conseguir un portafolio inicial con el que intentar atraer a posibles clientes primero deberás hacer fotos a familiares, amigos y conocidos. Otra opción es unirte a algún tipo de grupo de intercambio de trabajo tipo TFCD para buscar colaboraciones con modelos y maquilladores de forma gratuita. De esta forma ya tendrás algo que mostrar y si lo haces de manera correcta y profesional, los clientes vendrán solos.

Es obligado tener presencia en Internet. Hoy en día es impensable tener un negocio y no estar presente en la gran red de redes. Pero esto no se puede hacer de cualquier forma, hay que tener una estrategia perfectamente planeada. Si piensas que poniendo unas cuantas fotos en una página Web la gente te va a encontrar y contratar tus servicios estás muy equivocado. Lo ideal para atraer a posibles clientes es hacer un blog y crear a su alrededor nuestra estrategia online.

La función del blog es llamar la atención, y para ello no solo mostraremos en él nuestros trabajos fotográficos, si no que además, contaremos historias y escribiremos artículos que puedan interesar a nuestros posibles clientes. De este modo nuestros compradores podrán ver que conoces el medio al que te dedicas, y si lo haces correctamente te convertirás en un referente dentro de tu sector de negocio.

A Google le gustan los blogs porque ofrecen un contenido dinámico y es por esto que siempre posicionan mejor que una página estática sin actualizaciones. Si eres constante y ofreces publicaciones de calidad, el todopoderoso Google te tendrá mejor valorado y cuando una persona busque tus servicios hará que aparezcas más arriba en su lista de resultados.

El fotógrafo profesional

Debes tener conceptos de marketing para enganchar al mayor número de posibles clientes. No hace falta ser el mejor haciendo tu trabajo, aunque si lo eres, mejor para ti. Lo que tienes que ser es buen vendedor. Sí, como lo oyes, tú crees que la profesión a la que te dedicas es ser fotógrafo, pues no, tu trabajo es vender servicios fotográficos, y si eres bueno vendiendo, tu negocio irá sobre ruedas. Piensa en McDonals. ¿Eres capaz de hacer una hamburguesa más buena que ellos?, seguramente sí. Pero, ¿eres capaz de venderla mejor?, te aseguro que no.

Por eso el marketing es tan importante para todo los negocios, aprende a venderte como un producto, tú eres una marca y tienes que conseguir que la gente quiera tenerte.

Como conclusión de esta entrada, para tener éxito en una profesión como la fotografía, hoy en día, tendremos que tener presencia en Internet de la forma adecuada, deberemos estar formándonos continuamente y sobretodo es muy importante saber vender tus servicios o productos.

La fotografía en la actualidad

En este mundo digital en el que todos vivimos, la fotografía ha llegado a unos niveles nunca imaginados hasta hace pocos años. Lo que más se puede destacar es la disponibilidad casi inmediata de tener las imágenes, cosa que nos permite mejorar enormemente los procesos técnicos y creativos. Hoy en día tenemos la posibilidad de captar imágenes en cualquier momento, sin olvidarnos de la facilidad que tenemos para ver, procesar e imprimir las fotografías y con ello tener el control absoluto desde principio hasta el fin.

Pero hay muchos aspectos de la fotografía que no han cambiado y casi todos están relacionados con el contenido de las imágenes. Ahora todo el mundo juega con las cámaras, fotografiando todo lo que le rodea, aunque esto no esté de ningún modo relacionado con la ilusión de colgarse una cámara del cuello y salir a buscar escenas interesantes. Tenemos una sobresaturación de imágenes de flores, arquitectura y paisajes sin nada especial, y con esto lo que quiero decir es que tener una cámara en tus manos no te convierte en fotógrafo.

Fotografia en la actualidad

El gran desconocimiento que hay de las reglas de composición, de la narrativa visual y de la historia de la fotografía, unidas a la posibilidad de tomar fotos en cualquier momento hace que la inmensa mayoría de las imágenes que vemos tengan una muy baja calidad de contenido aunque esté nítida y bien resuelta automáticamente por la tecnología utilizada.

La fotografía tiene más que ver con la mirada del fotógrafo y sus conocimientos fotográficos que con los medios que use para tomar la imagen y sobre todo, tiene mucha relación con la captura y los momentos que rodean el instante de pulsar el obturador. El mundo de la fotografía es un cúmulo de oportunidades para crear imágenes personales.

La fotografía crea una unión con el mundo real delante de la cámara y lo transforma en una imagen única para el usuario y su particular visión de ella. Por eso cada fotógrafo llega a desarrollar un estilo propio, porque ante una misma escena, la imagen final tendrá, sin duda, su sello personal. En definitiva, si hay algo que la tecnología no puede suplir es la mirada del fotógrafo.

Pero todo no va a ser malo, lo bueno de tener una tecnología así es que nos da la posibilidad de ser más creativos y productivos, y llegar a niveles que hasta hace poco eran impensables. Por lo que si unimos conocimientos y tecnología el resultado que podemos llegar a obtener es simplemente fantástico.

Así de lo que se trata es de formarse adecuadamente y usar los medios disponibles de forma adecuada y creativa para ser un gran creador de imágenes impactantes, con dedicación y sobretodo mucha práctica todo el mundo puede convertirse en un gran fotógrafo.